持分上岗!抖音针对内容主播推出新版“健康分”管理制度【附直播行业市场分析】

2023-09-08 18:13:44    来源:前瞻网

图源:摄图网

9月7日,抖音直播发布公告称,推出新版健康分管理制度。即日起,平台将根据主播日常直播行为予以账号健康分,并依据分值对主播账号采取阶梯式管理。针对分数较低的主播账号,抖音将采取减少直播推荐、限制使用PK及打赏功能、中止违规直播收益资金提现及回收直播权限等措施。

具体来看,纳入管理范围的主播健康分初始分值为100分,部分经过专家或专业认证的主播初始分值为120分。扣分力度将由违规严重程度和主播等级共同决定。基于具体违规行为,平台每次将予以1-8分不等的分值扣减。此外,考虑到违规行为对用户的影响,平台将对粉丝数或直播间平均观看人数高的主播额外扣减1-5分健康分。如主播健康分低于40分,将无法进入直播间榜单并禁止使用PK功能。如低于20分,将在前述管理措施的基础上关闭礼物功能,主播将无法获得打赏收入,违规收入也将被禁止提现。


(资料图)

公告显示,健康分管理制度于2023年9月7日开始试运行,10月底前覆盖全部内容主播,预计于年底前正式生效。为帮助主播熟悉及了解相关规则,健康分试运行期间仅扣分,不执行具体处罚。正式生效后,分数不切换,按试运行分数执行管理。

抖音直播相关负责人表示,过去平台治理更多基于单一内容进行断播、警告、封禁等处罚。此次推出健康分制度,平台将根据主播长期行为进行梯度管理。

主播数量爆发式增长

直播电商行业主播从业人数爆发式增长,2020年受到疫情影响,许多线下实体销售人员面临失业危机,成为直播电商主播一方面帮助商家销售了货物,另一方面更在我国疫情最艰难的阶段有效的解决了大量的就业问题。2020年直播电商主播从业人数从2019年的27.5万人增长到123.4万人,同比增长348.8%。

主播分成比例现状

主播是平台留住观众的关键所在,而主播在选择发展平台方面,分成的比例起到很大的参考作用。对于主播的分成,除快手直播的平台抽成有35%-50%的灵活区间外,虎牙直播、斗鱼直播与BLIBLI的平台抽成均在50%左右,按照平台与工会最小抽成比例来看,快手直播的主播有望拿到更多比例的分成,最高可达到51%。

2022年网络直播市场规模近2000亿元

由文化和旅游部市场管理司指导,中国演出行业协会网络表演(直播)分会、南方都市报、南都大数据研究院联合编制的《中国网络表演(直播)行业发展报告(2022-2023)》发布。《报告》数据显示,2022年我国网络表演(直播)行业市场规模达1992.34亿元,同比增长8%,在市场主体方面,截至2022年末,具有网络表演(直播)经营资质的经营性互联网文化单位有6263家,其中2022年新增1959家。

综合来看,网络直播行业的主播从业者数量众多,抽成比例也相对较高,市场竞争异常激烈,这导致了行业内出现了诸多乱象。随着网络直播市场规模的不断扩大,我们需要采取多方联合管理的措施,进一步规范主播行业。

中央网信办网络综合治理局副局长李云峰表示,随着中央网信办等三部门开展“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动以来,在直播平台共同努力和直播服务机构配合下,网络直播领域乱象蔓延势头得到初步遏制。切实根除网民反映强烈的、影响网络生态的乱象,防止反复反弹还需持续用力。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会研究报告》

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